Stilletjes heeft Netflix afgelopen maart een nieuwe interne studio opgericht, onder de naam INKubator. Die studio gaat zich bezig houden met het ontwikkelen van AI-gegenereerd materiaal, ontdekte techsite The Verge, op basis van vacatures die het bedrijf gepubliceerd heeft.
INKubator moet een ‘next-generation, door creativiteit gestuurde, GenAI-native animatiestudio’ worden, staat in één van de vacatures. In normalemensentaal: het team moet animatievideo’s gaan maken met behulp van kunstmatige intelligentie.
De stap druist in tegen de eigen richtlijnen van Netflix. Daarin schreef het bedrijf eerder dat AI alleen ingezet mag worden als hulpmiddel, en niet om eindproducten te maken.
Korte video’s
In eerste instantie wil Netflix de techniek volgens de vacatureteksten alleen inzetten voor korte video’s. Maar in de vacature voor een head of technology staat ook: “we richten ons erop uit te breiden naar langere content”.
Sinds vorige maand zijn via de Netflix-app in sommige landen ‘Clips’ te zien, korte verticale video’s, vergelijkbaar met TikTok-video’s. Mogelijk zullen de AI-gegenereerde video’s daarvoor gebruikt worden. Ook kindervideo’s zouden voor de streamer een interessante markt kunnen zijn, schrijft The Verge.
Netflix investeert vaker in kunstmatige intelligentie. Het bedrijf betaalde eerder dit jaar een bedrag van 600 miljoen dollar (515 miljoen euro) voor het AI-bedrijf InterPositive, opgericht door acteur Ben Affleck, meldde financieel persbureau Bloomberg.
Dat bedrijf bouwt tools voor filmmakers, die vooral de montage van films makkelijker zou moeten maken, schrijft het bedrijf. Bij die overname zei Netflix: “We geloven dat innovatie verhalenvertellers zou moeten versterken, niet vervangen.” Tegelijkertijd was de oprichting van de nieuwe AI-studio dus al bezig.
Vorig jaar was de filmwereld in rep en roer door de aankondiging van een AI-actrice. Dat zie je in deze video:
